В эпоху, когда цифровая реклама стала популярной среди рекламодателей, рекламное мошенничество в Интернете растет. Огромная сумма денег рекламодателя тратится впустую на рекламные показы, которые не достигают целевой аудитории, некорректно отображаются в браузерах пользователей или появляются на мошеннических сайтах.
Например, в 2020 году рекламодатели потеряли 35 миллиардов долларов из-за мошенничества с цифровой рекламой. Как следствие, возврат инвестиций рекламодателя (ROI) относительно низок. Поскольку рекламодатели вкладывают все больше денег в онлайн-рекламу, а число брендов растет с каждым днем, интернет стал питательной средой для рекламных мошенников.
Поэтому механизм проверки рекламы рассматривается как средство защиты от таких злонамеренных действий. В этой статье блога мы рассмотрим мощный метод проверки рекламы с помощью жилых прокси.
Экономические потери от мошенничества с цифровой рекламой в млрд. долларов США
Что такое рекламное мошенничество?
Рекламное мошенничество - это любая спланированная деятельность, которая препятствует доставке онлайн-рекламы в намеченную аудиторию или намеченное место. Его также можно описать как попытку обмануть цифровые рекламные сети с целью получения финансовой выгоды. Часто рекламные мошенники используют ботов для совершения рекламных махинаций. Однако существует множество других методов, используемых рекламными мошенниками, и давайте рассмотрим их в предыдущем разделе.
Какие приемы используют рекламные мошенники?
Подмена домена
Торги за рекламное пространство в Интернете проводятся на основе нескольких факторов, таких как тип размещения, содержание сайта, качество трафика и т.д. Издатель может брать больше за размещение, если оно высокого качества. Таким образом, подмена домена обманывает рекламодателя, заставляя его думать, что он платит за рекламное место больше, чем на самом деле. Это осуществляется несколькими способами:
- Подмена URL-адреса:
Это часто самая простая форма подмены домена. Злоумышленник перехватывает сервер, на котором размещено объявление, и подменяет реальный URL поддельным. Этот процесс заставляет рекламодателя думать, что объявление размещено на первоклассном сайте, но на самом деле в последний момент оно было перенаправлено на низкокачественный сайт.
- Междоменное встраивание
Рекламные мошенники используют два веб-сайта: веб-сайт с большим количеством товарных запасов и низким трафиком и веб-сайт с большим трафиком и низким количеством товарных запасов. С помощью iframe мошенник накладывает веб-сайт с высоким запасом на веб-сайт с низким запасом и высокой посещаемостью. В результате низкокачественный сайт, содержащий фонографию или язык вражды, может монетизировать свой трафик, показывая посетителям рекламу из безопасной для бренда среды. Этот механизм мошенничества вводит рекламодателя в заблуждение.
- Вредоносные программы
Рекламные мошенники могут генерировать тысячи кликов и просмотров платной рекламы с помощью зараженных приложений и расширений для браузеров. С другой стороны, вы можете часто сталкиваться со специфическими сценариями, когда веб-сайт успешно загружает файлы на ваш жесткий диск через всплывающее окно. Мошенники могут так же умело внедрять рекламу на веб-сайты, которые вы часто посещаете. Операторы этих сайтов не платят за такую рекламу, и в результате мошенники получают солидный доход.
Невидимые и скрытые объявления
Это объявления, которые скрыты от глаз пользователя, хотя их показы регистрируются. При использовании невидимых объявлений мошенники могут применять такие приемы, как:
- скрыть рекламу с помощью 1* 1-пиксельного iframe.
- Отображение рекламы вне области браузера, которую обычно видит пользователь.
- Отображение нескольких объявлений в iframe, загруженном в один слот, где доступно для просмотра только верхнее объявление.
- Отображение нескольких объявлений с измененным размером.
Мошенничество с рекламой в мобильных приложениях
Подобно мошенничеству с настольными компьютерами и ноутбуками, мобильные устройства также уязвимы для рекламного мошенничества. Это связано с тем, что, в отличие от настольных компьютеров или ноутбуков, мобильные приложения редко блокируются программным обеспечением, блокирующим рекламу. Давайте быстро рассмотрим некоторые методы рекламного мошенничества на мобильных устройствах.
Поддельные пользователи
- Кликовые боты
Эти боты предназначены для выполнения поддельных операций в приложении. Таким образом, рекламодателей обманывают, заставляя поверить, что огромное количество настоящих реальных пользователей кликнули на их рекламу, в то время как реклама никогда не достигает целевой аудитории.
- Щелковские фермы
Нанимает низкооплачиваемых работников, которые на самом деле кликают по объявлениям, зарабатывая CTR (Click Through Rate) деньги от имени мошенников.
Что такое верификация рекламы?
Проверка рекламы - это механизм, который позволяет рекламодателям проверить, отображается ли их реклама в соответствии с ожидаемыми параметрами, на правильных веб-сайтах, в правильном месте веб-сайта и просматривается ли она целевой аудиторией. Современные технологии цифровой рекламы могут вскоре изменить то, как маркетологи покупают медиа и как оцениваются впечатления на рынке. Это становится ясно благодаря таким мерам, как модель покупки с учетом затраченного времени и гарантированная просматриваемость.
Почему важна проверка рекламы?
Те, кто получает максимальную выгоду от проверки рекламы, являются:
Рекламодатели:
Проверка рекламы направлена на то, чтобы сэкономить драгоценные деньги рекламодателя на рекламу и повысить успешность маркетинговых кампаний. Она помогает рекламодателям убедиться в том, что объявления показываются в соответствии с контрактом с издателем. Также проверка рекламы требует от рекламодателей прозрачных механизмов в отношении того, как достигается и представляется веб-трафик.
Существует целый ряд аспектов, которые могут не только повлиять на успех рекламы, но и отразиться на репутации рекламного бренда. Например, если рекламу видят рядом с оскорбительными материалами (например, с разжиганием ненависти), потребители могут приравнять бренд к такому контенту, а также создать ошибочное впечатление, что такой контент поддерживается брендом.
Издатели
Аутентификация рекламы, с другой стороны, направлена на минимизацию возможности запуска вредоносной рекламы на своих страницах и обеспечение большего контроля над рекламой, размещенной в сети.
В прошлом проверка объявлений перед публикацией входила в обязанности рекламных отделов издателей, но из-за увеличения числа сетевых партнеров с годами объявления устаревали, что делало невозможным надежный контроль содержания объявлений.
Издатели могут избежать показа нескольких типов контента на своих сайтах, внедрив технологии автоматической проверки рекламы, в том числе:
- Вредоносная реклама, такая как подмена URL-адресов, "попутные" загрузки, фишинг и вредоносное ПО, внедряемое до и после кликов.
- Непристойная реклама (например, порнография или разжигание ненависти)
- Реклама продуктов, которые запрещены
- Неправильно направленная реклама
Преимущества проверки рекламы
Вот некоторые из преимуществ, которые вы можете получить благодаря проверке рекламы.
- Помогает достичь наивысшего отраслевого качества и четких процедур получения трафика на месте.
- Сохраняет маркетинговые бюджеты, гарантируя эффективность и распространение или достижение целевых групп
- Увеличивает возврат инвестиций на рынке за счет роста продаж после размещения рекламы
- Обеспечивает беспрепятственный рост рынка цифровой рекламы
- Сохраняет имя и доверие к бренду, гарантируя, что реклама не подается на вредоносных сайтах.
Как работает проверка рекламы?
Рекламодатели обычно используют проверку объявлений для подтверждения соответствия назначенных характеристик обслуживаемого объявления условиям, заданным в настройках рекламной кампании (например, сайт, географические или параметры контента). Для достижения этого процесса вместе с объявлением (внутри рекламной разметки) внедряются теги аутентификации или маячки для оценки содержимого сайта издателя, чтобы гарантировать, что сайт идеально подходит для объявления.
Затем провайдер проверки подлинности рекламы отправляет отчеты обратно рекламодателю или организации для оценки позиционирования, результатов и т.д. данных. Обычно для платформы, ориентированной на спрос (DSP), агентство/рекламодатель предоставляет поставщику услуг по проверке подлинности рекламы другое имя пользователя, в то время как другие могут быть легко включены. Основная цель аутентификации рекламы заключается в предоставлении нейтральной третьей стороны и независимом подтверждении доставки кампаний.
Цель проверки не в том, чтобы полностью избежать показа подозрительной рекламы. Это связано с тем, что аукцион торгов в реальном времени (RTB) уже состоялся до того, как объявление было показано. Тем не менее, она может помочь предотвратить показ издателей с низкой видимостью или высоким трафиком мошенничества в момент начала кампании, удалив их (занеся в черный список) из DSP.
- Посетитель сайта попадает на сайт, на котором есть слот для объявления.
- Рекламный запрос подается нескольким DSP через платформы предложения (SSP), рекламные биржи и рекламные сети. Разметка объявления, состоящая из артикля, пикселя отслеживания впечатлений и кода проверки рекламы, должна быть настроена непосредственно на рекламном сервере издателя в случае прямого контракта между издателем и рекламодателем.
- Выигравшее объявление (от DSP, у которого была самая высокая ставка) передается через разметку объявления издателю (креатив, пиксель отслеживания впечатлений и код проверки рекламы).
- Когда объявление загружается на сайт, данные о сайте и потребителе получает код проверки рекламы.
- Затем поставщик услуг по проверке рекламы отправляет рекламодателю отчеты об успехах, включая информацию о размещении рекламы, зрителях, взаимодействии и т.д.
- Предположим, что медиа-транзакция - это прямой контракт между рекламодателем и издателем. В этом случае рекламная разметка, содержащая тег проверки рекламы, возвращается в браузер сайтами поставщиков, рекламными биржами, рекламными сетями или настраивается непосредственно на рекламном сервере издателя.
Как жилой прокси может помочь в проверке рекламы?
Проверка рекламы с помощью жилых прокси-серверов
Компании по проверке рекламы часто используют прокси-сеть крупного масштаба, чтобы захватить рекламных мошенников и не раскрыть их личности. Каждый раз, когда скрипт проверки рекламы подключается к вредоносному сайту, он должен иметь множество уникальных IP-адресов большого масштаба. В противном случае мошенники могут обнаружить компанию по проверке и заблокировать ее возврат на сайт.
Одним из препятствий, с которым сталкиваются агентства по проверке рекламы в современной индустрии, является блокировка IP-адресов агентств рекламными мошенниками. Даже незначительный по масштабам запрет IP-адреса может привести к тому, что служба проверки рекламы станет недостойной, поскольку не сможет получить доступ к сайтам мошенников. Именно таким образом сфера азартных игр проникла на рынок жилых прокси.
В конце концов, если вы удерживаете рекламных мошенников более одного дня, вы вынуждены попасть под их детектор. Это основная причина, по которой компании по проверке рекламы используют жилые прокси для проверки рекламы. Эти резидентные прокси гарантируют, что никто из мошенников не сможет заблокировать или ограничить пул из 10+ миллионов IP-адресов. С резидентными прокси компании по защите рекламы могут заниматься своими задачами, специфичными для их работы, не беспокоясь о блокировке сети на недоверенных сайтах.
Почему для проверки рекламы лучше использовать жилые прокси, чем прокси в центрах обработки данных?
Лживые сайты не хотят сдавать свои позиции и всегда пытаются обмануть и заблокировать тех, кто работает против них. Несмотря на то, что прокси дата-центров дешевле и популярнее, их IP очень легко распознать. Если вы попытаетесь отследить мошеннический сайт, используя IP-адрес дата-центра, вы будете быстро обнаружены и через некоторое время заблокированы.
Если вы подписались на жилой прокси, теперь у вас есть пул из тонн жилых прокси. Жилые прокси позволяют вам выбрать определенное местоположение (страну или город) и просматривать веб-страницы как реальный пользователь в этом районе.
Прокси можно определить как посредников, которые защищают пользователей от общего веб-трафика. Они действуют как буферы, скрывая ваш IP-адрес. Прокси - это альтернативные IP-адреса, назначаемые пользователям провайдером. Поскольку это IP-адрес обычного пользователя, у них будет мало причин не доверять вам, потому что вы будете выглядеть как обычный владелец обычного IP-адреса. Учитывая колоссальный размер пула и возможность менять IP-адреса за небольшие промежутки времени, у мошенников нет никаких шансов захватить вас под свой радар.
Иногда рекламодатели не решаются использовать жилые прокси из-за их несколько высокой цены по сравнению с прокси в центрах обработки данных. Однако эти дополнительные расходы выглядят весьма незначительными, учитывая 30+% потерь ROI, вызванных рекламным мошенничеством, тариф $0,1 за IP и $5 за гигабайт. В этом сценарии выбор жилых прокси-серверов вместо дата-центров будет наиболее экономически эффективным средством защиты от рекламных мошенников.
Как ProxyScrape может помочь вам в проверке рекламы
ProxyScrape может помочь вам преодолеть уязвимости, связанные с рекламным мошенничеством, с которыми вы сталкиваетесь в настоящее время. Мы предоставляем ряд пакетов прокси для жилых домов, которые удовлетворят ваши потребности в онлайн-рекламе по разумным ценам. Все наши пакеты содержат более 5 миллионов жилых пулов. У вас также есть возможность выбрать HTTP или HTTPS.
Нажмите здесь для получения более подробной информации.
Заключение
Спрос на защиту от рекламного мошенничества продолжает расти, поскольку с каждым днем обнаруживается все больше брендов. Рекламные мошенники также внедряют новые способы и средства для совершения злонамеренных действий с ростом этого спроса.
Как вы уже узнали из этого блога, квартирные прокси - это оптимальное решение для защиты от рекламных мошенников. Поэтому, если вы занимаетесь цифровой рекламой, используйте прокси-серверы по месту жительства вместо любого другого способа защиты от рекламных мошенников.