Как преодолеть трудности при исследовании ключевых слов для электронной коммерции

Как это сделать, Ян -04-20225 минут чтения

За последнее десятилетие электронная коммерция повлияла на то, как мы совершаем покупки в Интернете. Недавнее исследование Statista показывает, что в период с 2014 по 2021 год наблюдался значительный рост числа онлайн-покупателей, что подтверждает это утверждение. Более того, из-за преобладающей пандемии число онлайн-покупателей выросло до 2,14 миллиарда. Однако, имея

Однако сильное присутствие вашего магазина в Интернете - это ключ к успеху в увеличении продаж и, соответственно, выделении на фоне конкурентов.

В этой статье вы узнаете, как исследовать ключевые слова, чтобы ваши потребители могли найти вас в Интернете. Затем вы узнаете, как веб-скрепинг может помочь вам собрать огромное количество данных, а также о его существенных ограничениях и решениях для их преодоления.

Но сначала давайте разберемся, что подразумевается под исследованием ключевых слов в электронной коммерции.

Что такое исследование ключевых слов для электронной коммерции?

Исследование ключевых слов - это процесс выявления фраз, которые ваши клиенты, скорее всего, будут искать в поисковых системах, чтобы найти точные или релевантные запросы. Зачастую это основа любой кампании SEO (поисковой оптимизации).

Исследование ключевых слов требует упорного труда, самоотверженности и правильного планирования для поиска всех релевантных слов, которые ваши потребители, скорее всего, будут искать в поисковых системах. Обычно продавцы составляют список ключевых слов, относящихся к их товарам и категориям.

Почему исследование ключевых слов необходимо для электронной коммерции?

Исследование ключевых слов является основой любого SEO-плана, в первую очередь - SEO на сайте. При правильном подходе оно дает ориентиры для типов контента, которые необходимо оптимизировать.

С другой стороны, отличные ключевые слова в сочетании с плохо реализованным подходом не помогут вам заработать на продажах в вашем бизнесе электронной коммерции. В то время как продуманное исследование ключевых слов обеспечит:

Узнайте о конкурентах и их поведении;
Узнайте о запросах ваших потребителей;
Понимание тенденций клиентов;

Но исследование ключевых слов должно включать в себя гораздо больше, чем поиск новых ключевых слов для товаров. Продавцы также должны изучить прогресс каждого ключевого слова и исследовать историю множества ключевых слов, чтобы создать варианты, основанные на данных.

Даже если вы решили отдать исследование ключевых слов на аутсорсинг, понимание всего процесса поможет вам расширить свои знания и проверить, правильно ли аутсорсинговые агентства выполняют свою работу.

Какие факторы следует учитывать перед исследованием ключевых слов?

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, необходимо решить, будете ли вы работать вручную или использовать автоматизированные инструменты. Начинать вручную с нуля может показаться нереальным, так как автоматических инструментов предостаточно. Поэтому в этой статье мы рассмотрим автоматизированные методы.

Прежде чем приступить к поиску ключевых слов, вам необходимо ознакомиться со следующей терминологией.

Объем поиска

Объем поиска - это количество поисковых запросов пользователей по определенному словосочетанию за месяц. Ваш входящий трафик и потенциал конверсии, скорее всего, резко возрастут, если вы сможете расположить свою веб-страницу в соответствии с самыми популярными терминами. Существуют различные инструменты для поиска ключевых слов, которые показывают объем поиска.

Термины с высоким объемом поиска имеют более высокую конкуренцию, что означает, что многие пользователи ищут такие слова. Чем выше конкуренция, тем сложнее ранжироваться по этим ключевым словам. Поэтому, как правило, следует использовать поисковые термины, объем поиска которых составляет более 20 поисковых запросов в месяц.

Сложность ранжирования

Сложность ранжирования также иногда называют сложностью ключевого слова. Это процесс определения того, насколько сложно ранжировать конкретное ключевое слово в SERPs (Search Engine Result Pages). В конце концов, в игру вступает доменная авторитетность веб-сайта для вашей конкретной ниши.

Идеальной ситуацией было бы нацеливание на ключевые слова с высоким поисковым трафиком и низкой конкуренцией, хотя в реальности такие ключевые слова трудно добыть.

Релевантность поиска

Допустим, вы нашли ключевое слово, которое имеет высокий объем поиска и низкую конкуренцию. Однако оно было бы бессмысленным, если бы не имело отношения к вашему сайту и тому, что вы предлагаете.

Чтобы представить это в перспективе, подумайте, насколько ценнее 100 квалифицированных потенциальных клиентов, полученных в результате поиска, чем 5 000 неквалифицированных посетителей, которые никогда ничего не купят. В конце концов, они немедленно покинут ваш сайт, если он не сможет предоставить то, что они надеялись найти, из-за несоответствия релевантности.

Какие страницы электронной коммерции следует оптимизировать?

Для своего интернет-магазина электронной коммерции вы должны оптимизировать главную страницу, страницу услуг и страницы отдельных товаров с помощью подходящих ключевых слов. Это связано с тем, что если вы рассматриваете страницы услуг или товаров, то для вас, как продавцов, это золотая возможность убедить клиентов купить ваши товары.

Кроме того, это дает вам отличную возможность вставить ключевые слова в названия товаров или услуг. Вашим веб-страницам будет сложно появиться в SERP, если вы не оптимизировали их заголовки и метаописания с ключевыми словами.

Как провести исследование ключевых слов для электронной коммерции?

Когда речь идет об исследовании ключевых слов, есть два подхода: либо начать вручную с нуля, либо следить за конкурентами. Чтобы сэкономить время и поскольку сложно определить точные способы исследования с нуля, большинство предпочитает последний метод.

Изучите ключевые слова ваших конкурентов

После определения места вашего сайта в рейтинге следует посмотреть, как работают ваши конкуренты по тем же ключевым словам. Это поможет вам определить, какую работу вам нужно проделать, чтобы занять верхние строчки в SERP. Чтобы оставаться на вершине текущих рыночных тенденций в вашей отрасли, вам необходимо регулярно следить за своими конкурентами.

Этот метод очень важен, потому что вы будете терять конверсии, если ваш сайт электронной коммерции не будет занимать первые места в результатах.

Знание того, какие ключевые слова и термины помогли вашим конкурентам занять верхние строчки в результатах поиска, может помочь вам разработать успешную стратегию ключевых слов.

Используйте свой любимый инструмент для работы с ключевыми словами

Выбрать инструмент для подбора ключевых слов может быть непросто, когда многие поставщики утверждают, что их решение идеально. Хотя углубленное изучение различных инструментов для подбора ключевых слов выходит за рамки этой статьи, давайте представим вам общий обзор факторов, которые необходимо учитывать при выборе инструмента для подбора ключевых слов.

Вам необходимо проверить, обеспечивает ли он

ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову с учетом нескольких местоположений.
Предложения по ключевым словам: пригодятся, когда нужно будет генерировать идеи для вашего контента
Анализ конкурентов: как ваши конкуренты ранжируются по определенному ключевому слову
Помощь в построении ссылок и аудите сайта
Ежемесячные отчеты о том, по каким ключевым словам посетители перешли на ваш сайт, из каких мест и т. д.

Завершение работы над списком ключевых слов

После того как вы записали ключевые слова, следующим шагом будет вывод окончательных ключевых слов, которые вы планируете использовать на страницах ваших веб-продуктов и других страницах.

Понимание того, какие сайты ранжируются по определенному ключевому слову, очень важно для определения вашего потенциального места среди них. Некоторые потрясающие ключевые слова, занимающие лидирующие позиции, могут не стоить вашего времени, в то время как другие, менее заметные, могут оказаться нишей, в которой вы можете преуспеть.

С другой стороны, если поиск по ключевому слову дает результаты, в которых фирмы, занимающие первые места в рейтинге, являются доминирующими игроками в отрасли, возможно, будет разумно обновить список, чтобы избежать такой жесткой конкуренции.

Мы надеемся, что вы получили краткое представление о процессе исследования ключевых слов. Теперь давайте рассмотрим более комплексный подход, при котором вы сможете извлекать ключевые слова в больших масштабах с помощью веб-скреппинга.

Веб-скраппинг для исследования ключевых слов в электронной коммерции

Веб-скреппинг стал жизнеспособной стратегией для предприятий электронной коммерции, особенно с точки зрения предоставления значительных данных. Как правило, продавцы хотят собрать данные с веб-сайтов электронной коммерции, чтобы получить представление о модных тенденциях. С другой стороны, извлечение огромного массива данных с сайтов гигантских компаний электронной коммерции, таких как Amazon, Walmart и eBay, может оказаться непростой задачей.

Чтобы обойти такие препятствия, вы можете рассмотреть вариант веб-скреппинга, который позволяет получать данные с помощью автоматизированных инструментов.

Как веб-скреппинг может помочь вам быть впереди в вашей SEO-игре?

Анализ конкурентов

Будучи мудрым владельцем бизнеса, вы можете использовать веб-скраппинг для изучения других сайтов электронной коммерции.

Эти оценки включают в себя такие вопросы, как "Где они обнаруживают свои самые важные успехи? Где они сталкиваются с наибольшими трудностями? Они могут научиться перехитрить своих противников и одержать верх, проявив проницательность.

Вы также можете изучить данные о ценах конкурентов и сайтов в схожей нише, чтобы определить, какие ценовые стратегии они используют.

Сравнение контента: Победа над конкурентами в SEO

Большинство потребителей в наши дни в поисках лучших результатов по своим поисковым запросам переходят на первые страницы SERP и не утруждают себя переходом на вторую страницу. В результате, как мы уже упоминали ранее, вы должны правильно выполнять все методы SEO, чтобы занять место на первой странице SERP.

К сожалению, на главной странице любого SERP может быть представлено только десять результатов. Алгоритмы поисковых систем имеют особые критерии для определения того, достойны ли страницы этой похвалы.

SEO должно стать элементом плана цифрового маркетинга каждой новой компании. Большинство известных организаций, таких как Walmart, применяют более блестящие SEO-тактики, которые включают правильно оптимизированные ключевые слова в свои блоги, влоги и содержание веб-страниц. Поэтому с помощью веб-скреппинга вы можете обнаружить такие стратегии.

Поэтому, чтобы начать конкурировать, вы должны быть проницательны и нацелены только на самые популярные ключевые слова, как мы уже говорили. Этого может быть недостаточно, чтобы обогнать своих соперников в рейтинге.

В конечном итоге все сводится к вашему опыту. У конкурентов с большими бюджетами есть много возможностей для создания контента. Эта же информация доступна и вам с помощью веб-скреппинга. Вы можете сделать с ней следующее:

Ищите термины, которые имеют значительный объем поиска.
Найдите эти термины в Google и посмотрите, что появится.
Заплатите за программное обеспечение, которое проверяет веб-страницы на предмет используемых в них SEO-методов.
Соберите информацию о десяти сайтах с первой страницы результатов.
Синтезируйте и улучшайте практику многих других сайтов в своем контенте или тексте.

С такой информацией вероятность того, что ваш контент будет соответствовать требованиям алгоритма, гораздо выше. В результате страницы могут подняться в рейтинге, увеличив количество органических посетителей. Не забывайте, что даже незначительное улучшение SEO-значения может оказать существенное влияние.

Значительные проблемы, связанные с веб-скреппингом для электронной коммерции.

Как и все остальное, веб-скрепинг, к сожалению, сопряжен с определенными трудностями. Вот некоторые из них, с которыми вам придется столкнуться при веб-скреппинге:

Доступ к данным с географическими ограничениями

При исследовании ключевых слов необходимо использовать ключевые слова, основанные на местоположении. Это особенно важно, если филиалы вашего бизнеса находятся в разных частях света. Вы не можете получить доступ к определенным ключевым словам из разных мест, поскольку существуют гео-ограничения.

В результате это может сделать ваше исследование ключевых слов неполным.

Обнаружение ботов

Лучшие предприятия электронной коммерции обычно принимают меры безопасности, чтобы предотвратить проникновение нежелательных ботов на свои сайты. Эти меры часто не способны распознать цель посетителя. В результате хорошо воспитанные боты, собирающие информацию о терминах электронной коммерции, часто определяются неправильно, что приводит к блокировке.

Как преодолеть трудности, связанные с веб-скреппингом для электронной коммерции?

С помощью прокси-серверов вы сможете преодолеть проблему доступа к контенту с географическими ограничениями. С помощью ProxyScrape вы можете выбрать прокси из нескольких мест, чтобы ваш IP-адрес не был заблокирован при доступе к контенту с географическими ограничениями.

Что касается сайтов, блокирующих ваших ботов, вы можете использовать бота с прокси-серверами Residential. Вы можете отправить несколько запросов с разных прокси. Более подробную информацию о прокси-серверах и веб-скреппинге вы можете найти в этой статье.

Заключение

Исследование ключевых слов для вашего интернет-магазина электронной коммерции, чтобы оптимизировать его для SEO, - это комплексный процесс. Возможно, из этой статьи вы почерпнули некоторые ценные сведения об исследовании ключевых слов.

Как вы уже поняли из этой статьи, веб-скраппинг может творить чудеса для вашей SEO-стратегии по поиску подходящих ключевых слов для вашего контента. Однако для этого необходимо преодолеть некоторые препятствия на пути к веб-скреппингу, упомянутые в этой статье. Вы можете легко преодолеть эти трудности с помощью правильного использования прокси-провайдера.

По: ProxyScrape