Что такое MAP-мониторинг - отслеживание минимальной рекламируемой цены?

На современном рынке конкуренция очень жесткая. Лидеры современного рынка, такие как Amazon, Walmart и eBay, постоянно меняют цены на свою продукцию. Если вы являетесь производителем, вам необходимо установить политику минимальной рекламируемой цены (MAP) и найти способ ее регулирования. Давайте подробно рассмотрим мониторинг MAP.

На современном рынке конкуренция очень жесткая. Лидеры современного рынка, такие как Amazon, Walmart и eBay, постоянно меняют цены на свою продукцию. Если вы являетесь производителем, вам необходимо установить политику минимальной рекламируемой цены (MAP) и найти способ ее регулирования. Давайте подробно рассмотрим мониторинг MAP.

Что такое MAP?

MAP расшифровывается как мониторинг минимальной объявленной цены и представляет собой набор правил, установленных производителями для определения минимальной отпускной цены, по которой розничные продавцы могут продавать свои товары. Производитель может изменить стоимость своей продукции в любое время, и розничные торговцы должны подчиняться политике MAP. Если производители обнаружат нарушения MAP, они могут прекратить деловые отношения с конкретным ритейлером.

Практически каждый товар на мировом рынке имеет MAP-цену, и эти правила варьируются в зависимости от государственного законодательства. Теперь, когда вы знаете, что такое MAP, давайте обсудим его важность.

Важность MAP

Прежде чем совершить покупку, покупатели обычно сравнивают цены на товары. Представьте себе такой сценарий: покупатель ищет конкретное средство для волос с высоким содержанием витамина С. Он заходит на сайт "А" и находит этот продукт. Цена продукта выше, чем ожидалось. Тогда они заходят на другой сайт электронной коммерции "Б", и товар оказывается в списке ниже MAP (максимальной объявленной цены). Покупатель считает, что это хорошая сделка, и покупает товар. Давайте рассмотрим противоположный сценарий. Что, если покупатель подумает, что раз цена на товар низкая, значит, он низкого качества. Такая мысль негативно отразится на данном конкретном товаре и имидже бренда.

Производители всегда заботятся об имидже своего бренда. В наши дни люди склонны считать, что высокое качество означает более высокую цену, а низкое качество - более низкую.

Очевидно, что для производителя важнейшей задачей является повышение продаж продукта и увеличение выручки. Если розничные продавцы продают товар ниже установленной максимальной рекламируемой цены, они нарушают политику MAP. При необходимости производители могут разорвать деловые отношения с ритейлерами и подать гражданский иск по данному вопросу.

ПРИМЕЧАНИЕ: С 2007 года Верховный суд США ужесточил политику минимальных рекламируемых цен и обеспечил производителям железную юридическую защиту.

Мониторинг MAP может решить эту проблему. Как уже было сказано выше, главная цель производителя - увеличить доход. MAP-мониторинг помогает достичь этой цели, отслеживая историю продаж по ценам на продукцию и предоставляя вам точные данные, необходимые для назначения наилучшей цены.

Контроль MAP помогает защитить ценность вашего бренда. Розничные торговцы и посредники могут попытаться продать ваши товары по самой низкой цене, а не по минимальной, если вы не установите правильную политику MAP.

Теперь вы имеете представление о MAP и его важности. Также необходимо понять, как обнаружить нарушения MAP. В следующем разделе вы получите четкое представление о нарушениях MAP и о том, как их отслеживать.

Нарушения ПДЧ:

Вам может быть интересно, как реселлеры и розничные продавцы сознательно и бессознательно нарушают MAP. Может показаться, что они не нарушают политику MAP, но есть способы нарушить ее. Вот некоторые из способов нарушения MAP:

1. Комплектация вашего продукта другими товарами - Некоторые реселлеры и розничные продавцы комплектуют товары вместе, чтобы привлечь покупателей и увеличить доход. Такая деятельность нарушает политику MAP, если только производитель не объявляет об официальной комплектации.
2. Неофициальная реклама - прямое указание на то, что товары ритейлеров продаются по цене ниже максимальной объявленной. Такие ритейлеры считаются нарушителями MAP.
3. Неофициальная скидка - размещение скидки на товаре снижает минимальную объявленную цену на него.
4. Перепродажа товара - Перепродажа товара дешевле его стоимости может нанести удар по репутации и имиджу бренда.

Так где же происходят эти нарушения? Ответ может вас удивить. В основном нарушения происходят в интернет-магазинах, таких как Amazon, Walmart и eBay. Например, в 2020 году компания Nvidia выпустила видеокарты 30-й серии. Начальная розничная цена составляла 399 долларов. Но видеокарта продавалась более чем за 1000 долларов. Да, проблемы с полупроводниками были и остаются. Но в это время онлайн и физические розничные продавцы начали комплектовать вещи, например, карты 30-й серии со старыми картами 10-й серии. Это нарушение MAP, поскольку у Nvidia нет официальной информации о комплектации.

Теперь, когда вы имеете базовое представление о нарушениях MAP, давайте обсудим, как отслеживать нарушения MAP.

Мониторинг MAP

По данным Business Insider, Amazon меняет цены на товары 2,5 миллиона раз в день. Невозможно отслеживать и контролировать цены всех розничных продавцов и реселлеров на ваш товар. Как же контролировать стоимость своих товаров и отслеживать нарушения MAP? Ввести автоматизацию. Разумнее всего воспользоваться преимуществами автоматизации и искусственного интеллекта. Соскребите цены с веб-сайта методом веб-скреппинга и сохраните соскобленные данные в хранилище. Сравните цены с MAP с помощью автоматизации и создайте оповещение при нарушении MAP. Таким образом, вы настраиваете работу автоматизации и соскабливаете данные с регулярным интервалом, что помогает снизить нагрузку на целевой сайт.

Да, существуют легкодоступные инструменты, но внедрение своей автоматизации дает вам возможность настроить ее работу и собирать данные с регулярным интервалом, что помогает снизить нагрузку на целевой сайт. Утомительным шагом в мониторинге MAP является сбор данных. При этом необходимо соблюдать этику веб-скрепинга. Одним из важнейших инструментов для веб-скрапинга является прокси. Он помогает замаскировать ваш IP-адрес и собирать данные с регулярным интервалом. ProxyScrape Мы предлагаем высококачественный прокси для таких требовательных задач, как веб-скраппинг.

Мы уже подробно обсуждали MAP. Вы можете задаться вопросом, являются ли MSRP и MAP одним и тем же? В следующем разделе мы кратко расскажем о разнице между MSRP и MAP.

MAP против MSRP:

MSRP означает предложенную производителем розничную цену. Исходя из названия, можно сказать, что MSRP и MAP - это одно и то же, и в конечном итоге они будут оказывать одинаковое влияние на ценообразование. Основные два различия между MAP и MSRP - это легитимность структуры ценообразования. Это означает, что разные страны придерживаются MAP и MSRP. Например, в США действует MAP, а в европейских странах - MSRP. Следующее различие заключается в том, что MSRP позволяет продавать товар по фактической цене. Это дает ритейлерам возможность продавать товар по гораздо более низкой цене, когда жизненный цикл продукта заканчивается.

1. Законно ли MAP-ценообразование в США?

Да, MAP полностью легален в Соединенных Штатах. Производители из США придерживаются политики MAP.

2. Что такое MAP-цена?

MAP - это набор правил, установленных производителями для определения минимальной отпускной цены, по которой розничные продавцы могут продавать свои товары. MAP-цена - это минимально возможная цена на товар, которую может продавать розничный продавец.

3. Что означает MAP?

MAP означает минимальную объявленную цену в розничной торговле.

Заключение:

Для производителей MAP является важным инструментом в их арсенале. Он помогает производителям контролировать цены на свою продукцию и имидж бренда в течение всего жизненного цикла. В этой статье мы рассмотрели MAP, его важность и реализацию политики MAP на основе инструмента автоматизации. В этой статье мы надеемся предоставить подробное руководство по MAP и его значению.