Проверка объявлений с помощью жилых прокси

В эпоху, когда цифровая реклама стала популярной среди рекламодателей, участились случаи рекламного мошенничества в интернете. Значительные суммы денег рекламодателей тратятся на показ объявлений, которые не достигают целевой аудитории, некорректно отображаются в браузерах пользователей или появляются на мошеннических сайтах. В 2020 году, например.

В эпоху, когда цифровая реклама стала популярной среди рекламодателей, участились случаи рекламного мошенничества в интернете. Значительные суммы денег рекламодателей тратятся на показ объявлений, которые не достигают целевой аудитории, некорректно отображаются в браузерах пользователей или появляются на мошеннических сайтах.

Например, в 2020 году рекламодатели потеряли 35 миллиардов долларов из-за цифрового рекламного мошенничества. Как следствие, возврат инвестиций рекламодателя (ROI) относительно низок. Поскольку рекламодатели вкладывают все больше денег в онлайн-рекламу, а количество брендов растет с каждым днем, интернет стал питательной средой для рекламных мошенников.

Поэтому механизм проверки рекламы рассматривается как средство борьбы с такими вредоносными действиями. В этой статье мы рассмотрим мощный метод проверки рекламы с помощью жилых прокси.

Экономический ущерб от мошенничества с цифровой рекламой в миллиардах долларов США

Источник: https://www.statista.com/statistics/1117175/digital-ad-fraud-economic-loss-world/

Что такое рекламное мошенничество?

Рекламное мошенничество - это любая спланированная деятельность, которая препятствует доставке онлайн-рекламы в намеченную аудиторию или в намеченное место. Его также можно описать как попытку обмануть цифровые рекламные сети с целью получения финансовой выгоды. Часто рекламные мошенники используют ботов для совершения рекламных махинаций. Однако существует множество других методов, используемых рекламными мошенниками, и давайте рассмотрим их в предыдущем разделе.

Какие приемы используют рекламные мошенники?

Подмена домена

Торги за рекламное место в Интернете проводятся с учетом нескольких факторов, таких как тип размещения, содержание сайта, качество трафика и т. д. Издатель может брать больше за размещение, если оно качественное. Таким образом, подмена домена обманывает рекламодателя, заставляя его думать, что он платит за рекламное место больше, чем на самом деле. Это осуществляется несколькими способами:

• Подмена URL-адреса: 

Это часто самая простая форма подмены домена. Злоумышленник перехватывает сервер, на котором размещено объявление, и заменяет реальный URL на поддельный. Этот процесс заставляет рекламодателя думать, что объявление размещено на сайте премиум-класса, но на самом деле в последний момент оно было перенаправлено на низкокачественный сайт.

• Междоменное встраивание

Рекламные мошенники используют два веб-сайта: веб-сайт с высоким запасом товаров и низким трафиком и веб-сайт с высоким трафиком и низким запасом товаров. С помощью iframe мошенник накладывает веб-сайт с высоким запасом на веб-сайт с низким запасом и высоким трафиком. В результате низкокачественный сайт, содержащий фонографию или язык ненависти, может монетизировать свой трафик, показывая посетителям рекламу из безопасной для бренда среды. Этот механизм мошенничества вводит рекламодателя в заблуждение.

• Вредоносные программы

Рекламные мошенники могут получать тысячи кликов и просмотров платной рекламы с помощью зараженных приложений и расширений для браузеров. С другой стороны, вы часто можете столкнуться с ситуацией, когда веб-сайт успешно загружает файлы на ваш жесткий диск через всплывающее окно. Мошенники могут так же умело внедрять рекламу на сайты, которые вы часто посещаете. Операторы этих сайтов не платят за такую рекламу, и в результате мошенники получают солидный доход.

Невидимые и скрытые объявления

Это объявления, которые скрыты от глаз пользователя, хотя их показы фиксируются. При использовании невидимых объявлений мошенники могут применять такие приемы, как:

• скрыть рекламу с помощью 1* 1-пиксельного iframe.
• Отображение рекламы вне области браузера, которую обычно видит пользователь.
• Отображение нескольких объявлений в iframe, загруженном в один слот, где можно просмотреть только верхнее объявление.
• Отображение нескольких объявлений с измененным размером.

Мошенничество с рекламой в мобильных приложениях

Как и в случае с настольными компьютерами и ноутбуками, мобильные устройства тоже подвержены рекламному мошенничеству. Это связано с тем, что, в отличие от настольных компьютеров или ноутбуков, мобильные приложения редко блокируются программами, блокирующими рекламу. Давайте быстро рассмотрим некоторые методы мошенничества с рекламой на мобильных устройствах.

Поддельные пользователи

• Кликовые боты 

Эти боты предназначены для выполнения поддельных операций в приложении. Таким образом, рекламодателей обманывают, заставляя поверить, что огромное количество настоящих пользователей кликнули на их рекламу, в то время как объявления так и не доходят до целевой аудитории.

• Щелковские фермы 

Нанимает низкооплачиваемых работников, которые на самом деле кликают по объявлениям, зарабатывая на CTR (Click Through Rate) деньги от имени мошенников.

Что такое верификация рекламы?

Проверка рекламы - это механизм, позволяющий рекламодателям проверить, отображаются ли их объявления в соответствии с ожидаемыми настройками, на правильных веб-сайтах, в правильном месте веб-сайта и просматриваются ли они целевой аудиторией. Современные цифровые рекламные технологии могут в скором времени изменить способы приобретения рекламодателями медиа и оценки впечатлений на рынке. Это очевидно благодаря таким показателям, как модель покупки по времени и гарантированная просматриваемость.

Почему проверка рекламы важна?

Те, кто получает максимальную выгоду от проверки рекламы, - это:

Рекламодатели:

Проверка рекламы призвана сберечь драгоценные деньги рекламодателя на рекламу и повысить успешность маркетинговых кампаний. Она помогает рекламодателям убедиться в том, что объявления показываются в соответствии с договором с издателем. Также проверка рекламы требует от рекламодателей прозрачных механизмов в отношении того, как достигается и представляется веб-трафик.

Существует множество аспектов, которые могут не только повлиять на успех рекламы, но и отразиться на репутации рекламного бренда. Например, если рекламу видят рядом с оскорбительными материалами (например, разжигающими ненависть), потребители могут приравнять бренд к такому контенту, а также создать ошибочное впечатление, что такой контент поддерживается брендом.

Издательства

С другой стороны, аутентификация рекламы призвана свести к минимуму возможность размещения на своих страницах вредоносной рекламы и обеспечить больший контроль над рекламой, размещаемой в Сети.

Раньше проверка объявлений перед публикацией входила в обязанности рекламных отделов издателей, но из-за увеличения числа сетевых партнеров с годами объявления устаревали, что делало невозможным надежный контроль рекламного контента.

Издатели могут избежать показа нескольких типов контента на своих сайтах, внедрив технологии автоматической проверки рекламы, в том числе:

• Вредоносная реклама, такая как подмена URL-адресов, "проходные" загрузки, фишинг и вредоносные программы, внедряемые до и после кликов.
• Непристойная реклама (например, порнография или язык ненависти)
• Реклама продуктов, которые запрещены
• Неправильно направленная реклама

Преимущества проверки рекламы

Вот некоторые из преимуществ, которые вы можете получить благодаря проверке рекламы. 

Помогает достичь наивысшего отраслевого качества и четких процедур получения трафика на местахСохраняет маркетинговые бюджеты, гарантируя эффективность и распространение или достижение целевых группУвеличивает возврат инвестиций на рынке за счет роста продаж после размещения рекламыОбеспечивает беспрепятственный рост рынка цифровой рекламыСохраняет имя и авторитет бренда, гарантируя, что объявления не размещаются на вредоносных сайтах.

Как работает проверка рекламы?

Рекламодатели обычно используют проверку объявлений, чтобы убедиться в том, что заданные характеристики обслуживаемого объявления соответствуют условиям, прописанным в настройках рекламной кампании (например, сайт, географические параметры или параметры контента). Для этого вместе с объявлением (внутри рекламной разметки) внедряются теги аутентификации или маячки для оценки содержимого сайта издателя, чтобы гарантировать, что сайт идеально подходит для объявления.

Затем провайдер проверки рекламы отправляет отчеты рекламодателю или организации для оценки позиционирования, результатов и т. д. данных. Обычно для платформы, ориентированной на спрос (DSP), агентство/рекламодатель предоставляет поставщику услуг по проверке подлинности рекламы другое имя пользователя, в то время как другие могут быть легко интегрированы. Основная цель аутентификации рекламы заключается в предоставлении нейтральной третьей стороны и независимой проверке доставки кампаний.

Цель проверки не в том, чтобы полностью избежать показа подозрительной рекламы. Это связано с тем, что аукцион в режиме реального времени (RTB) уже состоялся до того, как объявление было показано. Тем не менее она может помочь предотвратить показ издателей с низким уровнем видимости или высоким уровнем мошеннического трафика в момент начала кампании, удалив их (внеся в черный список) из DSP.

• Посетитель сайта попадает на сайт, на котором есть слот для объявления.

• Рекламный запрос поступает к нескольким DSP через платформы предложения (SSP), рекламные биржи и рекламные сети. В случае прямого контракта между издателем и рекламодателем рекламная разметка, состоящая из артикля, пикселя отслеживания впечатлений и кода проверки рекламы, должна быть настроена непосредственно на рекламном сервере издателя.

• Выигравшее объявление (от DSP, сделавшего самую высокую ставку) передается через рекламную разметку издателю (креатив, пиксель отслеживания впечатлений и код проверки рекламы).

• Когда объявление загружается на сайт, код проверки рекламы получает данные о сайте и потребителе.

• Затем поставщик услуг по проверке рекламы отправляет рекламодателю отчеты об успехах, включая информацию о размещении рекламы, просмотре, взаимодействии и т. д.

• Предположим, что медиа-транзакция - это прямой контракт между рекламодателем и издателем. В этом случае рекламная разметка, содержащая тег ad-verification, возвращается в браузер сайтами-поставщиками, биржами объявлений, рекламными сетями или настраивается непосредственно на рекламном сервере издателя.

Как жилые прокси могут помочь в проверке рекламы?

Проверка объявлений с помощью жилых прокси

Компании, занимающиеся проверкой рекламы, часто используют масштабные прокси-сети, чтобы поймать рекламных мошенников и не раскрыть их личности. Когда скрипт проверки рекламы подключается к вредоносному сайту, он должен иметь множество уникальных IP-адресов большого масштаба. В противном случае мошенники могут обнаружить и заблокировать возврат на сайт компании по проверке рекламы.

Одним из препятствий, с которым сталкиваются агентства по проверке рекламы в современной индустрии, является блокировка IP-адресов агентств рекламными мошенниками. Даже незначительный запрет IP-адреса может привести к тому, что сервис проверки рекламы окажется недостойным, поскольку не сможет получить доступ к сайтам мошенников. Именно таким образом игорная сфера внедрилась в рынок прокси-серверов. 

Ведь если вы держите рекламных мошенников в узде больше суток, вы вынуждены попасть под их детектор. Это основная причина, по которой компании, занимающиеся проверкой рекламы, используют жилые прокси для проверки рекламы. Эти прокси гарантируют, что никто из мошенников не сможет заблокировать или ограничить пул из 10+ миллионов IP-адресов. С помощью револьверных прокси компании по защите рекламы могут заниматься своими задачами, не беспокоясь о блокировке сети на недоверенных сайтах.

Почему прокси-серверы для жилых домов лучше, чем прокси-серверы для центров обработки данных, для проверки рекламы?

Сайты-обманщики не хотят сдавать свои позиции и всегда стараются обмануть и заблокировать тех, кто работает против них. Несмотря на то что датацентровые прокси дешевле и популярнее, их IP очень легко распознать. Если вы попытаетесь отследить мошеннический сайт, используя IP дата-центра, вас быстро обнаружат и через некоторое время заблокируют.

Если вы зарегистрировались на жилом прокси, то теперь у вас есть пул из тонны жилых прокси. Жилые прокси позволяют вам выбрать определенное местоположение (страну или город) и просматривать веб-страницы как реальный пользователь в этом районе. 

Прокси можно определить как посредники, которые защищают пользователей от общего веб-трафика. Они действуют как буферы, скрывая ваш IP-адрес. Прокси-серверы - это альтернативные IP-адреса, назначаемые пользователям провайдером. Поскольку это IP-адрес обычного пользователя, у него будет мало причин не доверять вам, поскольку вы будете вести себя как обычный владелец жилого IP-адреса. Учитывая колоссальный размер пула и возможность менять IP-адреса за небольшие промежутки времени, у мошенников нет никаких шансов утащить вас к себе.

Иногда рекламодатели не решаются использовать квартирные прокси из-за их несколько высокой цены по сравнению с прокси центра обработки данных. Однако эти дополнительные расходы выглядят весьма незначительными, учитывая 30+ % потерь ROI из-за рекламного мошенничества, тариф $0,1 за IP и $5 за гигабайт. В этом сценарии выбор жилых прокси-серверов вместо дата-центров будет наиболее экономически эффективным средством защиты от рекламных мошенников.

Как ProxyScrape может помочь вам в проверке рекламы

ProxyScrape поможет вам преодолеть уязвимости, связанные с рекламным мошенничеством, с которыми вы сейчас сталкиваетесь. Мы предоставляем ряд пакетов прокси для жилых домов, которые удовлетворят ваши потребности в онлайн-рекламе по разумным ценам. Все наши пакеты содержат более 5 миллионов жилых пулов. У вас также есть возможность выбрать HTTP или HTTPS.

Нажмите здесь, чтобы узнать подробности.

Заключение

Спрос на защиту от рекламного мошенничества продолжает расти, поскольку с каждым днем обнаруживается все больше брендов. С ростом спроса рекламные мошенники также внедряют новые способы и средства для совершения вредоносных действий.

Как вы уже узнали из этого блога, прокси-серверы по месту жительства - это оптимальное решение для защиты от рекламных мошенников. Поэтому, если вы занимаетесь цифровой рекламой, используйте прокси-серверы по месту жительства, а не любые другие методы защиты от рекламных мошенников.