В эпоху, когда цифровая реклама стала популярной среди рекламодателей, участились случаи рекламного мошенничества в интернете. Значительные суммы денег рекламодателей тратятся на показ объявлений, которые не достигают целевой аудитории, некорректно отображаются в браузерах пользователей или появляются на мошеннических сайтах.
Например, в 2020 году рекламодатели потеряли 35 миллиардов долларов из-за цифрового рекламного мошенничества. Как следствие, возврат инвестиций рекламодателя (ROI) относительно низок. Поскольку рекламодатели вкладывают все больше денег в онлайн-рекламу, а число брендов растет с каждым днем, интернет стал питательной средой для рекламных мошенников.
Поэтому механизм проверки рекламы рассматривается как средство борьбы с такими вредоносными действиями. В этой статье мы рассмотрим мощный метод проверки рекламы с помощью жилых прокси.
Рекламное мошенничество - это любая спланированная деятельность, которая препятствует доставке онлайн-рекламы в намеченную аудиторию или намеченное место. Его также можно описать как попытку обмануть цифровые рекламные сети с целью получения финансовой выгоды. Часто рекламные мошенники используют ботов для совершения рекламных махинаций. Однако существует множество других методов, используемых рекламными мошенниками, и давайте рассмотрим их в предыдущем разделе.
Рекламные мошенники используют два веб-сайта: веб-сайт с высоким запасом товаров и низким трафиком и веб-сайт с высоким трафиком и низким запасом товаров. С помощью iframe мошенник накладывает веб-сайт с высоким запасом на веб-сайт с низким запасом и высоким трафиком. В результате низкокачественный сайт, содержащий фонографию или язык ненависти, может монетизировать свой трафик, показывая посетителям рекламу из безопасной для бренда среды. Этот механизм мошенничества вводит рекламодателя в заблуждение.
Рекламные мошенники могут получать тысячи кликов и просмотров платной рекламы с помощью зараженных приложений и расширений для браузеров. С другой стороны, вы часто можете столкнуться с ситуацией, когда веб-сайт успешно загружает файлы на ваш жесткий диск через всплывающее окно. Мошенники могут так же умело внедрять рекламу на сайты, которые вы часто посещаете. Операторы этих сайтов не платят за такую рекламу, и в результате мошенники получают солидный доход.
Это объявления, которые скрыты от глаз пользователя, хотя их показы фиксируются. При использовании невидимых объявлений мошенники могут применять такие приемы, как:
Как и в случае с настольными компьютерами и ноутбуками, мобильные устройства тоже подвержены рекламному мошенничеству. Это связано с тем, что, в отличие от настольных компьютеров или ноутбуков, мобильные приложения редко блокируются программами, блокирующими рекламу. Давайте быстро рассмотрим некоторые методы мошенничества с рекламой на мобильных устройствах.
Эти боты предназначены для выполнения поддельных операций в приложении. Таким образом, рекламодателей обманывают, заставляя поверить, что огромное количество настоящих пользователей кликнули на их рекламу, в то время как объявления так и не доходят до целевой аудитории.
Нанимает низкооплачиваемых работников, которые на самом деле кликают по объявлениям, зарабатывая на CTR (Click Through Rate) деньги от имени мошенников.
Проверка рекламы - это механизм, позволяющий рекламодателям проверить, показываются ли их объявления в соответствии с ожидаемыми настройками, на правильных веб-сайтах, в правильном месте веб-сайта и просматриваются ли они целевой аудиторией. Современные цифровые рекламные технологии могут в скором времени изменить способы приобретения рекламодателями медиа и оценки впечатлений на рынке. Это очевидно благодаря таким показателям, как модель покупки по времени и гарантированная просматриваемость.
Те, кто получает максимальную выгоду от проверки объявлений, - это:
Проверка рекламы призвана сберечь драгоценные деньги рекламодателя на рекламу и повысить успешность маркетинговых кампаний. Она помогает рекламодателям убедиться в том, что объявления показываются в соответствии с договором с издателем. Также проверка рекламы требует от рекламодателей прозрачных механизмов в отношении того, как достигается и представляется веб-трафик.
Существует множество аспектов, которые могут не только повлиять на успех рекламы, но и отразиться на репутации рекламного бренда. Например, если рекламу видят рядом с оскорбительными материалами (например, разжигающими ненависть), потребители могут приравнять бренд к такому контенту, а также создать ошибочное впечатление, что такой контент поддерживается брендом.
С другой стороны, аутентификация рекламы призвана свести к минимуму возможность размещения на своих страницах вредоносной рекламы и обеспечить больший контроль над рекламой, размещаемой в Сети.
Раньше проверка объявлений перед публикацией входила в обязанности рекламных отделов издателей, но из-за увеличения числа сетевых партнеров с годами объявления устаревали, что делало невозможным надежный контроль рекламного контента.
Издатели могут избежать показа нескольких типов контента на своих сайтах, внедрив технологии автоматической проверки рекламы, в том числе:
Вот некоторые из преимуществ, которые вы можете получить благодаря проверке рекламы.
Рекламодатели обычно используют проверку объявлений, чтобы убедиться в том, что заданные характеристики обслуживаемого объявления соответствуют условиям, прописанным в настройках рекламной кампании (например, сайт, географические параметры или параметры контента). Для этого вместе с объявлением (внутри рекламной разметки) внедряются теги аутентификации или маячки для оценки содержимого сайта издателя, чтобы гарантировать, что сайт идеально подходит для объявления.
Затем провайдер проверки рекламы отправляет отчеты рекламодателю или организации для оценки позиционирования, результатов и т. д. данных. Обычно для платформ, ориентированных на спрос (DSP), агентство/рекламодатель предоставляет поставщику услуг по проверке подлинности рекламы другое имя пользователя, в то время как другие могут быть легко интегрированы. Основная цель аутентификации рекламы заключается в предоставлении нейтральной третьей стороны и независимой проверке доставки кампаний.
Цель проверки не в том, чтобы полностью избежать показа подозрительной рекламы. Это связано с тем, что аукцион в режиме реального времени (RTB) уже состоялся до того, как объявление было показано. Тем не менее она может помочь предотвратить показ издателей с низким уровнем видимости или высоким уровнем мошеннического трафика в момент начала кампании, удалив их (внеся в черный список) из DSP.
Одним из препятствий, с которым сталкиваются агентства по проверке рекламы в современной индустрии, является блокировка IP-адресов агентств рекламными мошенниками. Даже незначительный запрет IP-адреса может привести к тому, что сервис проверки рекламы окажется недостойным, поскольку не сможет получить доступ к сайтам мошенников. Именно таким образом игорная сфера внедрилась в рынок прокси-серверов.
Ведь если вы держите рекламных мошенников в узде больше суток, вы вынуждены попасть под их детектор. Это основная причина, по которой компании, занимающиеся проверкой рекламы, используют жилые прокси для проверки рекламы. Эти прокси гарантируют, что никто из мошенников не сможет заблокировать или ограничить пул из 10+ миллионов IP-адресов. С помощью револьверных прокси компании по защите рекламы могут заниматься своими задачами, не беспокоясь о блокировке сети на недоверенных сайтах.
Если вы зарегистрировались на жилом прокси, то теперь у вас есть пул из тонны жилых прокси. Жилые прокси позволяют вам выбрать определенное местоположение (страну или город) и просматривать веб-страницы как реальный пользователь в этом районе.
Прокси можно определить как посредники, которые защищают пользователей от общего веб-трафика. Они действуют как буферы, скрывая ваш IP-адрес. Прокси - это альтернативные IP-адреса, назначаемые пользователям провайдером. Поскольку это IP-адрес обычного пользователя, у него будет мало причин не доверять вам, поскольку вы будете вести себя как обычный владелец жилого IP-адреса. Учитывая колоссальный размер пула и возможность менять IP-адреса за небольшие промежутки времени, у мошенников нет никаких шансов утащить вас к себе.
Иногда рекламодатели не решаются использовать квартирные прокси из-за их несколько высокой цены по сравнению с прокси в дата-центрах. Однако эти дополнительные расходы выглядят весьма незначительными, учитывая 30+% потерь ROI из-за рекламного мошенничества, тариф $0,1 за IP и $5 за гигабайт. В этом случае выбор жилых прокси-серверов вместо дата-центров будет наиболее экономически эффективным средством защиты от рекламных мошенников.
ProxyScrape поможет вам преодолеть уязвимости, связанные с рекламным мошенничеством, с которыми вы сейчас сталкиваетесь. Мы предоставляем ряд пакетов прокси для жилых домов, которые удовлетворят ваши потребности в онлайн-рекламе по разумным ценам. Все наши пакеты содержат более 5 миллионов жилых пулов. У вас также есть возможность выбрать HTTP или HTTPS.
Спрос на защиту от рекламного мошенничества продолжает расти, поскольку с каждым днем обнаруживается все больше брендов. С ростом спроса рекламные мошенники также внедряют новые способы и средства для совершения вредоносных действий.
Как вы уже узнали из этого блога, прокси-серверы по месту жительства - это оптимальное решение для защиты от рекламных мошенников. Поэтому, если вы занимаетесь цифровой рекламой, используйте прокси-серверы по месту жительства, а не любой другой способ защиты от рекламных мошенников.